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        文化消费让年味儿更浓

        时间2019-02-18 10:06:05  来源光明日报

        春节是合家团聚的重要节日逛庙会观展览看电影游古镇人们在与家人相聚的同时也感受着丰富多彩的文化活动为节日带来的欢乐气氛今年春节文化活动更重创意文化产品品质升级人们的消费理念和休闲方式发生转变文化消费亮点频频折射出文化产业发展的新气象

        1创意引领 春节庙会各具特色

        已有几十年历史的北京地坛庙会今年春节首次迎来了一批故宫文创产品宫廷娃娃系列千里江?#20581;?#31995;列纸胶带系列65种200余款故宫文创产品走进庙会成为网红后海兔二爷敬人纸语京华印象等特色文创品牌也深受市民喜爱

        今年地坛庙会与龙潭庙会更加注重差异化发展地坛庙会引入高端文创企业开展故宫文创产品进地坛地坛庙会传统非遗项目进故宫活动打造文化创意庙会和绿色庙会龙潭庙会则以冰雪运动为亮点将民俗活动融入冰雪体育打造民俗和冰雪庙会

        数据显示今年北京地坛龙潭春节文化庙会共接待中外游客141.2万人次其中地坛庙会接待游客80.2万人次龙潭庙会接待游客61万人次

        赶庙会一向是春节期间最受欢迎的传统民俗多彩的庙会让男女老少都感受到过年的热闹喜庆让年味儿更加浓郁?#27426;?#36807;去?#27426;?#26102;间各地庙会种类繁多也出现了千篇一律质量堪忧的问题不少庙会缺乏文化味儿商业味儿浓重夜市烧烤摊占据街边店铺里同质化的纪念品如同小商品批发市场这些现象常常让游客失望而归感叹庙会变了味儿

        近两年各地庙会更加注重传统民俗文化和历史文化要素非遗展演古老祈福仪式民间手艺表演等活动将传统文化播撒到更多人的心中北京地坛庙会上既有空竹古彩戏法口技等老北京绝活儿也有东巴陶艺剪?#20581;?#30382;影土布织造等各地特色艺术制作的全过程展示天津?#35272;?#23546;庙会则有传统的观音赐福表演和蓟州多项非物质文化遗产展示在成都金沙博物馆举办了太阳节庙会将古老的历史文明灯会和年文化融合在一起

        此外一些庙会更注重将传统文化与现代生活结合起来文化创意新科技的融入让庙会更具新意在北京通州的大运河智慧中心今年一场科技感十足的新式庙会赚足了眼球机器人群舞拜年舞狮庆新年等拜年活动营造出热闹的气氛新奇好玩的VR游戏网红娃娃机则让人们获得了更加有趣的娱乐体验

        2观众认可 电影市场开门红

        今年春节我国电影票?#30475;?8.4亿元观影人次达1.3亿各类不同题材的电影百花齐放成就了最热闹春节档截至2月10日流浪地球以20.1亿元的票房成为今年春节档的票房冠军疯狂的外星人?#26007;沙?#20154;生分别以14.49亿元10.43亿元位列票房榜二三位

        全家?#38386;?#19968;起看场电影一向是春节假期阖家欢乐的重要内容今年春节档类型丰富的电影为观众们提供了多样化的选择?#26007;沙?#20154;生疯狂的外星人等喜剧类电影仍然是最合适的合家欢电影适合带孩子一起观看的动画电影以及动作片爱情片等也?#27982;?#26377;缺席

        不过今年春节档最抢眼的影片当属被称为我国首部硬科幻电影的流浪地球有?#30340;?#20154;士认为流浪地球?#25151;?#21551;了中国科幻电影的元年成功实现了科幻元素与中国文化背景价值观的有机结合中国电影实现了在科幻片领域的重大突破同时口碑对票房的影响正在增大

        从市场?#20174;?#30475;今年春节档电影总体获得了观众认可国产电影赢得了60%的市场份额实现了票房和口碑的双丰收根据中国电影资料馆的全国电影观众满意度调查结果2019年春节档观众满意度得分83.9分获满意评价这是自2015年开展调查以来春节档中的最高分同时也是全部27个调查档期的第二名以流浪地球的成功逆袭为代表2019年春节?#23548;?#20805;分验证了质量为王这一市场铁律也为业界?#38750;?#39640;质?#30475;?#26469;了信心

        在春节返乡热潮的带动下三四线城市小城镇的观影潜力得到最大?#28525;?#30340;?#22836;牛?#20174;往年数据来看三四线城市的返乡人群对春节?#28783;?#25151;的贡献?#27426;显?#38271;加上这些地方银幕数量的增加在春节期间成为了最大的票仓

        中国文艺评论家协会副主席尹鸿说电影和观影群体是互促发展的好的电影提升观众观影品位有品位的观众促进电影质量提升随着近年来观众审美品位提升对优质影片需求也在提升仅仅靠IP和粉丝效应获取高票房的时代已过去电影故事内容影片制作质量越来越成为影响票房的重要因素这也意味着我国电影市场正在走向理性和成熟

        3举家出行 旅游过年成为新年俗

        走进青海省海东市平安区张家寨村独特的河湟民俗建筑丰富的民族民间艺术上百种青海特色小吃吸引了来自各地的游客在这里游客不仅可以观看到海东特有的土族轮?#24551;|?#20256;统社火皮影戏等特色民族演艺还能观赏到牛角弓牛羊毛口袋席草背斗等古老传统手工艺的制作过程

        春节既是全家团圆的日子也是举家出行的好时段随着人们的旅?#25991;?#30340;向休闲度假转变城市周边游和乡村游成为春节期间最火的旅行方式之一亲子游客则成为主要出游群体人们参与农事活动体验民俗风情感受古镇文化在休闲放松的同时增长见识?#28903;?#22402;钓阅读手工艺体验也逐渐成为新的旅游主题

        经中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)综合测算春节全国旅游接待总人数4.15亿人次同?#20173;?#38271;7.6%实现旅游收入5139亿元同?#20173;?#38271;8.2%旅游过年已成新民俗家庭游敬老游亲子游文化休闲游成为节日期间主流的旅游休闲方式

        在短途周边游火热的同时出境游也在春节期间达到了高峰数据显示2019年春节期间出境游客达到631.1万人次据飞猪数据统计春节境外游增长达28%其中全球各地的海?#27827;?#20854;受欢迎增长超过了90%据携程网统计日本泰国等国家仍然是最火热的出境旅?#25991;?#30340;地随着丹麦冰岛芬兰等国家逐渐被中国游客熟悉中国游客赴北欧冰雪旅游看极光的人次?#23545;?/p>

        出国过春节在感受异域风情的同时中国年的气息却没有减少今年欢乐春节活动在许多国家开展在丹麦的哥本哈根DI大楼外墙点亮了中国红的灯光欢乐春节的字样在墙上滚动?#20102;?月2日为庆祝中国农历新年埃及举世闻名的吉萨金字塔和狮身人面像也首次披上中国红金字塔声光表演的中文配音版广播剧带领观众回到了法老时期的古埃及感受古老的历史文化

        随着春节文化传播到世界各个角落世界各地都感受到来自中国的春节祝福和丰富多彩的中华文化也让在海外过春节的国人感受到了来自祖国的浓浓节日气息

        4消费下沉 乡村文化活动丰富多彩

        在江西共青城市苏家垱乡西河戏是深受当地老百姓喜爱的非物质文化遗产喜剧春节期间村民天天都可以在家门口看到乡村剧团的乡土艺术家送来的文化大餐戏台上演员们着古色古香服装道具念着乡音俚语的台词演出了穆桂英平西游园惊梦七打九连?#20581;?#31561;一个个精?#26159;?#30446;

        随着人们生活水平的提高广大群众的文化需求日益增长基层和乡村的文化休闲与消费理念也在发生转变如今他们的春节休闲方式不再只有K歌打牌搓麻老三样民俗活动文化展览文艺演出等活动极大丰富了节日生活

        在?#19981;?#30465;安庆市春节期间处处黄梅戏曲悠扬白天看景晚上看戏成为人们最津津乐道的休闲方式在浙江自然博物院?#24067;?#39302;科技感十足的体验项目获得了孩子们的喜爱迅速成为网红在陕西几百家博物馆在现有陈列展览的基础上新推出79个丰富多彩的主题展览获得了市民们的点赞

        根据中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)的调查春节期间参观博物馆美术馆图书馆和科技馆历史文化街区的游客比例分别达40.5%44.2%40.6%和18.4%观看各类文化演出的游客达到34.8%春节期间游客在文化游览方面的人均花费多在501元1000元之间占比达41.25%花费301元500元的次之占比38.28%春节期间全国剧院演出在线购票同?#20173;?#38271;23.5%

        与此同时一系列的文化惠民措施?#22836;?#20102;文化消费潜力2016年起命名的45个国家文化消费试点城市今年举办了演出季电竞?#25991;?#21326;文创设计周文化旅游集市冰雪节书展半价观影少儿艺术节社戏庙会等丰富多彩的活动为人们献上了一场文化盛宴

        据大麦网统计在曲苑杂坛演出中购买三?#29260;?#21450;以上的家庭观演比例达50%以上阿里文学数据显示春节期间的全域日活?#23621;没?#25968;峰值周同?#20173;?#24133;达113%比起宅在家动起来的生活方式越发流行在口碑?#25945;?#19978;从除夕到大年初三瑜伽馆滑雪场?#21476;仪?#39302;游泳馆等体育场馆在春节期间的订单量同?#20173;?#24133;均超过三成数据表明春节假期人们的休闲方式已经更加多种多样

        来源光明日报


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