<div id="c5tds"><tr id="c5tds"></tr></div>
      1. <dd id="c5tds"></dd>

        上海资讯 www.drjr.tw 我要投稿   加入收藏 | 设为首页
        资讯 社会 财经 消费
        快讯 法制 经济 观察
        娱乐 教育 科技 家居
        热点 母婴 维权 红榜
        女性 健康 旅游 汽车
        民生 黑榜 城市 体育
        房产 食品 美容 质量
        生活 风尚 数码 文化
        品牌 游戏 家电 商讯
        艺术 图片 传媒 公益
        您当前的位置£º首页 > 快讯 > 经济

        半年新开两家旗舰店£¬乐高为何加注中国市场

        时间£º2019-02-25 09:54:06  来源£º第一财经

        面对双位数增长的中国市场£¬世界玩具巨头乐高选择不断加注¡£

        22日上午£¬乐高位于北京王府井核心区域的首家品牌旗舰店正式开业£¬半年内乐高已连续在中国新开的二家旗舰店¡£在?#30340;?#30475;来£¬近年来中国已成为乐高增长最快的市场之一£¬而乐高也在不断加快中国市场的投入¡£

        北京乐高品牌旗舰店也是乐高在中国的第三家品牌旗舰店£¬此前两家分别于2016年在上海迪士尼小镇£¬2018年9月在上海人民广场开业£¬其也是乐高集团自主经营的零售渠道¡£

        在现场记者看到£¬区别于上海的旗舰店£¬北京旗舰店则以熊猫¡¢故宫¡¢长城等传统中国元素为主¡£为了迎合中国消费者£¬乐高不惜花费超过1.5万小时£¬在店内搭建了巨型的仿古屋檐¡¢中式轿子¡¢长城¡¢石狮子等3D模型¡£同时针对目前数字化玩乐流行的趋势£¬乐高在北京门店增加了大量¡°融合玩乐¡±的体验£¬让实体产品和数字化的相结合£¬希望提升消费者的浸入式玩乐体验?#23567;?/p>

        乐高集团中国区总经理黄国强表示£¬伴随着新旗舰店的开业£¬乐高在中国的开店计划也会进一?#25945;?#36895;£¬2019年底£¬乐高预计将在中国超过30个城市拥?#24615;?40家品牌零售店¡£

        在首届中国国?#24335;?#21475;博览会期间£¬乐高集团首席执行官Niels B. Christiansen接受第一财经记者采访时也直言£¬中国是乐高最为关注的战略性市场之一£¬集团也在逐步扩大对中国的投资£¬包括拓展二三线市场£¬以期中国市场的进一?#25945;?#36895;¡£

        黄国强表示£¬相比于?#20998;?#24456;多家庭是几代人都是乐高粉丝£¬在中国一线城市之外的地区£¬乐高的市场知名度还比较有限£¬乐高还在培养了解和熟悉乐高品牌的¡°第一代¡±粉丝£¬这也是乐高加速开店的原因之一£¬而未来这些门店也会推出更多中国元素的产品£¬以亲近消费者¡£

        乐高如此看重中国市场£¬一方面是看重中国给乐高业绩带来的支撑¡£虽然2018年的年报尚未出炉£¬但2018年上半年£¬集团收入143亿丹麦克朗£¬较去年同期下降了5%£¬以固定汇率计算乐高集团全球零售额增长为1%£¬其中北美市场收入还略有下滑£¬多亏中国市场强劲的双位数增长£¬部分抵消了不利影响¡£

        黄国强认为£¬中国不断增长的中等收入家庭人数£¬以及消费升级和全面二孩政策等诸多因素£¬加上本身中国也是全球人口最多的国家£¬都让乐高看到了中国市场的巨大潜力?#22836;?#23637;机会¡£

        另一方面中国市场未来依然存在较大的增长潜力¡£

        据欧睿£¨Euromonitor£©统计£¬2017年全球玩具行业市场销售额为851.46亿美元£¬增长率3.5%£¬欧美市场已经在负增长£¬而同期中国玩具市场销售额达110.12亿美元£¬增长率7.4%¡£

        ?#28304;Ë£?#24191;证恒生分析师黄莞表示£¬2017年中国市场儿童人均玩具消?#35759;?#20165;45.3美元£¨306元£©£¬不足美国同期1/8£¬成长空间大£¬近年来£¬包括乐高¡¢美泰¡¢孩之宝¡¢万代等玩具巨头也?#23478;?#20013;国市场的强劲表现而受益¡£预计未来3年£¬中国玩具市场还将保持7%左右的增速¡£

        ¡°越来越多的家长希望孩子不要沉溺于手机和电子产品£¬积木类益智玩具的销售一直很好¡£¡±在淘宝运营玩具店的郑女士告诉记者£¬出于对儿童视力的担忧£¬很多家长希望用玩具重新替代电子产品¡£

        值得注意的是£¬乐高也面临着国内玩具企业的挑战£¬邦宝益智(603398.SH)等国内公司也在生产价格更低的积木产品¡£

        在?#30340;?#30475;来£¬乐高区别于其他玩具公司的优势在于£¬一直乐高利用其?#30475;?#30340;IP?#36842;质?#20307;玩具¡¢教育和娱乐多元融合£¬而教育和娱乐又帮助乐高形成品牌文化促进其玩具的销售¡£

        在国内£¬除开店之外£¬乐高从2018年开?#23478;?#21152;速了其他二个领域的布?#37073;?#20197;及数字化方面的投入¡£包括2018年推出智能火车和APP遥控玩具产品£¬以及在国内和腾讯在视频和游戏领域的合作等¡£

        Claus Flyger Pejstrup表示£¬乐高并没有忽视网络和数字化的产品£¬在积木之外£¬乐高也推出了包括可编程智能机器人系列等产品£¬2019年还会推出更多包含数字化内容的新产品¡£


        [正文结束]
            版权与免责声明£º
            1. 本网注明来源为上海资讯网的稿件£¬版权均属于上海资讯网£¬未经上海资讯网授权£¬不得转载¡¢摘编使用¡£
            2. 本网注明¡°来源£ºXXX£¨非上海资讯网£©¡±的作品£¬均转载自其它?#25945;å£?#36716;载目的在于传递更多信息£¬并不代表本网赞同其观点?#25237;?#20854;真实性负责¡£本网转载其他?#25945;?#20043;稿件£¬意在为公众提供免费服务¡£如稿件版权单位或个人不想在本网发布£¬可与本网联?#25285;?#26412;网视情况可立即将其撤除¡£
            3. 如涉及作品内容¡¢版权等其它问题£¬请在30日内同本网联系¡£邮箱£ºhnppxc @126.com
            特别提醒£º本网刊发的所有商业信息£¬文章内容不代表本网观点£¬仅供参考¡£
        来顶一下
        返回首页
        返回首页
        推荐资讯
        半年新开两家旗舰店£¬乐高为何加注中国市场
        半年新开两家旗舰店£¬
        ¡°嵩口春宴¡±¡¡开宴啦
        ¡°嵩口春宴¡±¡¡开宴啦
        ¡°鸟巢书屋¡±¡¡进校园
        ¡°鸟巢书屋¡±¡¡进校园
        苏宁成立时尚百货集团¡¢H&M2018财年线上收入大涨22%等
        苏宁成立时尚百货集团
        相关文章
        栏目更新
        栏目热门
         
         
        11Ñ¡Îå¹æÔò