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        索尼主题公园角逐中国二线城市蜘蛛侠最具商业价值

        时间2019-01-21 09:37:03  来源第一财经

        2018年末一部压轴漫威电影蜘蛛侠平行宇宙的上映引起全球观众两极分化的评论

        蜘蛛侠宇宙系列势必会成为索尼主题公园最具商业价值的IP之一视觉中国图

        蜘蛛侠宇宙系列势必会成为索尼主题公园最具商业价值的IP之一视觉中国图

        超级漫画迷会说别出心裁采用传统定格动画的帧速率每秒12帧使得每一帧影像都能够做成一张精美的壁纸但普通观众直呼看不懂需恶补大量背景资料多看几遍才能理解六位蜘蛛侠为何穿越来到了宇宙世界为?#25105;?#20197;团队形式对抗史上最严峻危机

        有意思的是从该片2.79亿美元的全球票房中可以看到一种戏剧化的分布除了美国其他地区几乎全部扑?#24103;?#21271;美票房表现突出首周末便斩获3540万美元创下北美2018年12月动画首周末票房纪录相对而言中国大陆表现平平上映23天累计票房4.19亿元没错是六位蜘蛛侠这样的故事是需要多看几遍的一位中国网友的笑言揭示了该片评论两极化现象

        不过这一切对于这部投资高达9000万美元最具话题性的动画片而言已不再重要毕竟蜘蛛侠宇宙中的小黑蛛迈尔斯颇受观众?#38431;?#36825;也让出品方索尼的续集有了良好的基础而玩具厂商Sideshow推出的500座限量小黑蛛雕像约43厘米高预售价535美元约为3792元人民币备受铁粉?#38431;?/p>

        如此蜘蛛侠宇宙系列势必会成为索尼主题公园最具商业价值的IP之一而中国可能是索尼主题公园最重要的战场

        近日有消息称索尼主题公园将落户武汉?#20445;?#20316;为负责索尼主题公园投?#24066;?#24314;与运营的相关方在接受第一财经记者采访时表示项目还处于保密阶?#21361;?#19981;便对外做过多披露

        中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举分析认为索尼所拥有的影视游戏IP版权以及多?#25945;?#25216;术等优势是其进入主题公园市场的重要砝码他们的智慧之处是恰逢其时地选择进入了中国市场

        用2D传统混搭3D技术

        蜘蛛侠平行宇宙在北美获得票房成功足以说明将巨资投向动漫项目的大制片公司做出了正确的选择

        美国动画电影最早可追溯至上世纪 20 年代1907年美国人布莱克顿拍摄的喜剧短片一张滑稽面孔的幽默姿态正式拉开美国动画史序幕初期的动画影片一般用于正式电影前的加演一般只有短短的5分钟直到1937年迪士尼公司推出长达74分钟的白雪公主成为史无前例的创举遗憾的是在木?#35745;?#36935;记小鹿班比等动画长片播映后二战爆发动画长片的拍摄也处于?#33391;?#20043;中直到上世纪40年代末期才恢复过来查克琼斯创作的动画短片如兔八哥戴飞鸭等在战争期间也很受?#38431;?/p>

        1937年迪斯尼公司推出了长达74分钟的白雪公主成为首部动画长片图片来自网络

        1937年迪斯尼公司推出了长达74分钟的白雪公主成为首部动画长片图片来自网络

        美国动画片第一次?#27604;?#26102;期是上世纪50到60年代中期正是在这段时期迪士尼以每年推出一部经典动画片的速度成为动画电影业的霸主但随着华特迪士尼于1966年的去世迪士尼公司陷入了困境美国动画业也进入萧条时期

        1989年以歌曲音乐与剧情紧密结合的小美人鱼的成功收获2.11亿美元全球票房不仅将悬崖边的迪士尼拉了回来并引领了再次?#27604;?#21518;的美国动画片潮流

        尤其是90年代中后期伴随数字技术的成熟?#25169;?#26426;动画开启了动画电影全新时代2000年后动画电影票房和占比都不断增加虽然在观影和制作周期上每年存在一定波动但整体稳定在15%左右目前对动画进行整体性研究的聚影汇创始人朱玉卿表示

        到20世纪90年代末期?#32654;?#22366;各个大制片公司?#36861;?#28041;足动画界但被全球观众熟稔和喜爱的动画明星主要集中在头部制作公司

        公开数据显示2012 年以来每年有知名动漫公司制作的 6~10 部动画电影票房排名在美国票房 TOP50并且票房占比达 70%以上2015 年甚至高达96.22%

        但高昂的制作成?#23621;?#23459;发费用使得大的制作公司基本保?#32622;?#24180;制作一部的速度在魏鹏举看来因为生态圈过于庞大索尼在?#32654;?#22366;电影界的品牌影响更多在于两家子公司市场对索尼品牌的认可是因为其在2018年不仅推出了取得全球8.55亿美元的毒液还制作了有别于皮克斯迪士尼以及梦工厂的蜘蛛侠平行宇宙该片大量采用3D动画技术用漫画的分格线条以及角色运动把静态的胶版印刷效果运用到了动态电影中通俗点理解就是动画?#22336;?#30340;呈现上采用了2D与3D的混搭风

        2018年索尼推出的毒液在全球获得8.55亿美元票房市场开始进一步认可索尼这个品牌图片来自网络

        2018年索尼推出的毒液在全球获得8.55亿美元票房市场开始进一步认可索尼这个品牌图片来自网络

        从一开始索尼的目标就是要有所创新要么让观众猜不透是如何制作出来的要么就是从来没见过

        视效总监丹尼迪米安感叹这种灵?#24615;从?#28459;画当我们看漫画书的时候我们注意到角色面部的线条可以赋予他们情感这些线条并不是固定的而且跟人体结构没有关联

        这便启发了主创团队在角色脸上绘制线条的想法他们希望这部电影有种二维绘制的感觉

        用动漫专业人士的话说小到人物的眉头鼻梁嘴巴大到曼哈顿大?#20540;母纸?#31569;物甚至很多复杂的特性场景都通过?#21482;?#23436;成这?#22336;?#24335;不仅保留了传统漫画?#22336;?#20063;?#26377;?#20102;传统漫画里人物的情感推动了剧情的发展

        与此同时主创团队将上世纪60年代蜘蛛侠漫画的印刷技巧与当今最先进的CGI技术结合在一起创造了一种独一无二的视觉风格

        这部影片中每一帧画面的绘制都要耗费数?#38431;?#20256;统动画电影绘制的时间提前锁定蜘蛛侠平行宇宙部?#20013;旅教?#29256;权合作的爱奇艺方面坦言他们被这份匠心所感动

        争抢漫威超级IP

        蜘蛛侠平行宇宙的成功正是索尼打造的蜘蛛侠电影宇宙的开始

        2017年在发行联合制作蜘蛛侠英雄归来大获成功后索尼开?#21450;?#28459;画中蜘蛛侠以外的配角一一纳入其中在众多角色中毒液是?#35828;֙量?#30340;头号宿敌而这个角色也让索尼有了史上投资回报率最高的电影

        加之开启小黑蛛世界的蜘蛛侠平行宇宙的成功势必让一直在动漫影片市场处于被动的索尼有了一次重整电影界地位的机会

        时间回到20年前

        1999年濒临破产的漫威无奈之下开始一系列的卖卖卖先是将最具影响力的IP蜘蛛侠的拍摄版权出售给了索尼子公司哥伦比亚影业两年之后?#32440;X战警神奇四侠死侍的版权卖给了福克斯

        漫威与索尼两?#19994;?#21327;议内容并未公开但?#32654;?#22366;茶余饭后的一个段子这样描述这次不简单的交易索尼拥有包括蜘蛛侠以及所有相关角色的拍摄版权但是电视剧动画品牌商标等皆与索尼无关电影收入100%全归索尼每5年要出一部蜘蛛侠电影否则要版权归还

        这也成为2012年索尼要重启山姆雷米的老版蜘蛛侠的原因之一但超凡蜘蛛侠系列的前两部并没有给索尼带来所期望的收益两部蜘蛛侠全球总票房约为13亿美元而前三部全球总票房高达37亿美元左右

        2014年索尼的官方?#22987;?#36973;入侵归还蜘蛛侠之事第一次进入公众视线于是双方进行了重新谈?#23567;?#19982;1999年不同的是索尼谈判的对象漫威此时已是迪士尼旗下最重要的资产之一

        2009年迪士尼以42.4亿美元收购了拥有5000个角色的漫威娱乐蜘蛛侠的版权背后就变成了索尼与迪士尼两大霸主之间的权力游戏

        新的协议中索尼继续拥有蜘蛛侠的拍摄版权归还蜘蛛侠给漫威影业但它只能出现在复联相关电影中漫威可以使用和蜘蛛侠有关的其他角色

        但两大霸主接下来的争霸点还在于漫威的IP知识产权

        迪士尼在先后收购了电影巨头米拉麦克斯卢卡斯影业皮克斯与漫威影业后 2017年?#32440;抗?#38145;定了21世纪福克斯有消息称待今年交易完成后20世纪福克斯拥有的漫威版权角色例如X战警神奇四侠等可以回到漫威手里

        但漫画迷们认为最具IP价值的漫威形象还是索尼手中的蜘蛛侠

        在大众的印象中索尼更多时候是一家技术设备公司其在电影业的历?#25151;?#20197;追溯到最初哥伦比亚电影公司1924年的成立

        上世纪70年代在Betamax与VHS影像纪录竞争中惨败后索尼创始人之一盛田昭夫认为有必要将最高档的?#24067;?#19982;最先进的内容结合才能掌握市场1989年9月在盛田昭夫的主导下日本索尼花费60亿美元巨资陆续并购了拥有火炬女神与独角兽象征的哥伦比亚三星制片的电影与音乐部门使它成为索尼影视娱?#21046;?#19979;子公司

        但1980年代末期日本爆发经济危机索尼电影事业群也因票房不佳从此?#36951;?#25968;年直到1997年霍华德斯金格主导?#27597;P?#36880;渐获利并于2004年购历史悠久的米高梅电影公司跃身全球第一大电影公司行列

        仅这两大知名影视企业就为索尼的超级IP库?#27605;?#20102;包括猫和老鼠007系列精灵鼠小弟等在内的大量国际级IP而蜘蛛侠却是索尼手中最大王牌

        1997年索尼开始进行大?#29420;?#26023;的?#27597;P?#24182;通过收购引进了007系列精灵鼠小弟等国际大IP图片来自网络

        1997年索尼开始进行大?#29420;?#26023;的?#27597;P?#24182;通过收购引进了007系列精灵鼠小弟等国际大IP图片来自网络

        2018年在蜘蛛侠版权即将到期版权有可能重回漫威大家族的情况下索尼用毒液与蜘蛛侠平行宇宙扎扎实实地打了一个翻身仗从而巩固了索尼在?#32654;?#22366;的地位

        主题公园的中国市场之战

        无论是动漫形象IP数量还是内容所属的知识产权拥有层面迪士尼都具有绝对的优势但市场竞争力除了作为内容知识产权的深度与厚度外还要看科技实力以及给游客带来新奇独特的体验这方面索尼还有特殊之处魏鹏举认为索尼拥有的影视游戏IP和在多?#25945;?#25216;术上的传统优势已经可以成为它进入主题公园市场的重要底牌

        索尼欲建主题公园在2017年就有消息传出当时舆论认为从主题公园这一线下业务切入拓展产业链是适合索尼的发展路径

        至于第一家主题公园花落何处更多信息指向中国市场

        索尼2017年财报显示索尼集团实现销售收入85440亿日元比上一财年增加9407亿日元同比增长约12.4%这一增长主要由于大部分业务部门实现销售额增长其中2017财年中国区销售增长?#35813;͡?/p>

        索尼中国董事长高桥洋曾表示中国市场正在发生的两大趋势将为索尼的下一步发展带来战略契机一是移动互联网生态圈的构建与丰富一是在消费升级过程中出?#20540;?#22810;元化个性化?#20998;?#21270;的消费需求索尼将抓住契机顺势而为将中国业务发展推向新的战?#36234;?#27573;

        魏鹏举认为这恰是索尼的智慧体?#24103;?/p>

        中国主题公园项目发展预测报告显示中国主题公园建设正处在快速发展期2008~2017年中国主题公园游客量每年平均增长13%这一快速增长的态?#24179;中?#33267;2020年底届时中国主题公园年总游客量预?#24179;?#36798;到近2.3亿人?#21361;?#26377;望成为全球主题公园第一大市场

        2018年8月东方奇境集团联合索尼影视娱乐有限公司就曾召开了主力级主题公园项?#31185;?#21160;会这次会上索尼影视娱乐有限公司高级总裁Jeffrey Godsick介绍了索尼哥伦比亚影业主题乐园的项?#25239;?#24819;他表示将在未来的主题乐园内引入索尼公司全球?#27573;?#20869;最?#30475;?#30340;IP以及声光电技术同时也将充分考虑到中国消费者的需求引入本地化的IP内容

        不过主导这次主力级主题公园项?#31185;?#21160;会的城市并非武?#28023;?#32780;是中部另一座城市

        其实中国主题公园市场确实巨大但我个人认为伪公园居多盈利率不高这就使得具有创新性的主题公园具有市场竞争力魏鹏举认为在迪士尼入驻上海环球影城公园入驻北京后二线偏一线城市势必会向索尼主题公园抛去绣球

        但也有政府招商者对索尼主题公园的发展有所迟疑原因是中国主题公园?#28304;址?#24335;发展为主有投资报告显示在我国投资在5000万元以上的300家主题公园中可以实现盈利的仅占约一成亏损比例则高达七成而索尼要想分市场一杯羹并?#19988;资¡?/p>

        魏鹏举则表示转型升级中的中国文旅市场还是会有?#24515;?#23481;有创新的优质的项目乱中取胜迪士尼环球影城主题公园历经10年才进入中国市场那10年恰是中国主题公园发展初期而索尼此时进入已缩减了去伪存真的时间作为投资庞大盈利时间较长的项目势必也要历经各方的博弈才会真正在中国落地未尝不是一件好事


        [正文结束]
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